Le Règlement général de l’UE sur la protection des données (RGDP), en vigueur depuis plus de deux ans, a conduit certaines entreprises à se restructurer. Pour les entreprises des secteurs B2B et B2C, il existe maintenant de nouvelles restrictions sur le traitement des données à caractère personnel. Cela n’est permis que s’il existe un consentement démontrable, explicite, volontaire et, en particulier, fondé sur l’objet des personnes concernées. L’entrée en vigueur du GDPR signifie donc que les campagnes de marketing direct par e-mail ont d’immenses restrictions. Ce n’est que lorsqu’un consentement explicite et de nouveau a lieu de la part des clients existants que les entreprises sont autorisées à les contacter. Afin de continuer à atteindre les groupes cibles dans un cadre conforme au GDPR, les entreprises doivent chercher des solutions de rechange. C’est ainsi qu’un canal bien connu de gestion de la relation client revient au centre de l’attention : la publicité par la poste.
Quels sont les avantages de la publicité par la poste?
Comme les mesures de marketing postal direct, par exemple sous forme de dépliants, de lettres ou de cartes postales, peuvent être fondées sur des intérêts légitimes de l’entreprise, elles n’exigent pas un consentement explicite. En conséquence, le marketing direct par la poste aux clients existants, ainsi qu’à de nouveaux clients, est encore possible même après l’entrée en vigueur du GDPR. En conséquence, en tant qu’entrepreneur, vous pouvez maximiser votre portée en tant qu’entrepreneur avec le marketing de carte postale conforme à GDPR et, en théorie, contacter tous vos clients existants, à moins qu’ils ne se retirent du contact direct.
Des discours sur la recommandation d’un client existant sont également encore possibles. Même dans le cadre du GDPR, les entreprises sont autorisées à continuer à contacter les parties intéressées qui ont été recommandées par les clients existants.
Gamme absolue et expédition automatique
La publicité par poste permet non seulement la portée absolue, mais aussi la portée maximale pour la conception.
Envoyer un message publicitaire par carte postale est un moyen idéal de se démarquer de vos concurrents en tant qu’entreprise. Les différentes possibilités de conception de l’image et de la typographie apportent une valeur ajoutée claire. Le message se distingue d’innombrables autres dépliants publicitaires et en même temps parvient à toucher le destinataire émotionnellement. Parce que le fait que votre carte postale promotionnelle est manifestement associée à une carte traditionnellement envoyée de vos vacances, elle est perçue comme un cadeau.
Un autre avantage est que les campagnes publicitaires peuvent être livrées par la poste tout aussi automatiquement que via les canaux en ligne. Chez Postando, nous vous permettons de définir des groupes spécifiques de destinataires dans le cadre de campagnes dites de déclenchement et de les atteindre à un moment précis.
Cette possibilité d’automatisation a une énorme valeur ajoutée pour le canal et peut être
une variété d’applications, telles que la réactivation postale des clients, les messages de bienvenue ou les poussées de deuxième ordre, sont utilisées de manière lucrative.
Taux de conversion élevé
Le taux de conversion prouve que les envois postaux sont bien en avance sur le courrier.
Le nombre de destinataires de messages publicitaires postaux, qui sont dirigés vers une action, à savoir 4,5 p. 100, est beaucoup plus élevé que celui des destinataires de courriels. Leur moyenne se situe entre 0,1 et 0,3 p. 100.
La supériorité des envois postaux peut être attribuée principalement au fait que, contrairement aux campagnes de marketing par courriel, moins de publipostages de masse sont envoyés. Les messages par la poste sont spécifiques au client ou spécifiques à la personne et donc plus personnels. En outre, de nombreuses études indiquent que l’entrée en vigueur du GDPR dans la commercialisation du courrier électronique a entraîné une perte de portée de plus de 55 pour cent en moyenne. D’autre part, la carte postale, en tant qu’intermédiaire attrayant et personnel, est l’outil de marketing idéal pour continuer à atteindre 100 pour cent des clients existants.
Notre portail B2B
Le GDPR apporte non seulement avec lui des obstacles que les entreprises doivent surmonter, mais aussi de nouvelles opportunités. On demande maintenant aux entreprises de se concentrer davantage sur les perspectives réelles et les acheteurs potentiels. Les entreprises peuvent établir et maintenir ces relations importantes avec les clients par le biais de messages publicitaires postaux d’une manière personnalisée et de haute qualité.
Pour faciliter et rendre les campagnes de marketing de cartes postales faciles et efficaces, le portail B2B est créé.
Les campagnes via le portail sont conformes au GDPR. Cela signifie que nous traitons toutes les données de nos partenaires au sein de l’Union européenne. Enfin, ils peuvent être supprimés via des concepts de suppression automatique après un nombre prédéterminé de jours après la soumission. En outre, nous avons des accords de protection des données avec tous les partenaires en standard conformément au GDPR. En ce qui concerne l’acquisition de nouveaux clients, le GDPR est un moyen conforme de fournir des données d’adresses segmentées dans toute l’Europe.
