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La publicité imprimée à l’ère de la numérisation

À l’ère de la numérisation, notre compréhension de la communication et de la publicité a considérablement changé. En particulier, les médias sociaux et un grand nombre d’autres technologies vous permettent, en tant qu’entrepreneur, de nombreuses nouvelles voies dans le domaine du marketing.

Est-ce que cette incursion est une proie que l’impression est «morte» ? Non, la numérisation est beaucoup plus susceptible de poser de nouvelles exigences à la bonne presse écrite et offre en outre de nouveaux défis à relever. À l’heure actuelle, on remarque une méfiance croissante à l’égard de la digitalité omniprésente dans notre vie quotidienne, ce qui implique en même temps une importance croissante de l’impression en tant que média personnel. Reconnaissez l’effet émotionnel, de marque et de promotion de la presse écrite et utilisez-le à bon escient ! Vous trouverez ci-dessous des conseils sur la manière de renforcer le lien émotionnel entre votre marque et votre public cible à l’ère de la numérisation avec la publicité analogique.

 

Marque multisensorielleting de publicité imprimée

 

La publicité imprimée à l’ère de la numérisationDans toutes les campagnes de marketing, il s’agit principalement de se faire remarquer et, en outre, de rester longtemps dans les mémoires – y compris dans le marketing multisensoriel. Dans cette forme particulière de marketing basée sur les connaissances du neuromarketing, le discours de plusieurs sens est au centre. Plus il y a de sens impliqués dans un événement, plus celui-ci est ancré dans la mémoire. En bref, vous devez rendre votre campagne si créative et authentique que les différents sens des clients sont abordés.

Le sens de la vue

Il est prouvé que les stimuli visuels sont absorbés plus rapidement et plus facilement par le spectateur que l’ext à cou. N’oubliez donc pas d’utiliser des métaphores visuelles compatibles avec vos caractéristiques d’entreprise ou vos caractéristiques de produit dans votre publicité imprimée. Intégrez également des images authentiques qui transportent plus d’émotions. Mais ne vous concentrez pas uniquement sur la conception visuelle de leur nom de marque, la typographie et les couleurs de leur publicité, car le sens visuel a le moins d’influence sur la réalité de la marque.

Le toucher

Piquez hors de la foule et parlez à un sens souvent oublié: le sens du toucher. Le cortex moteur représente un tiers de notre cerveau, ce qui nous montre que le toucher joue un rôle clé dans notre compréhension du monde. Grâce aux diverses possibilités de production de publicité imprimée, vous pouvez facilement donner à votre entreprise un attrait haptique particulier. Cela ancre profondément l’information dans notre mémoire à long terme. Un dépliant conçu avec amour sur un papier spécial ne reste pas simplement dans les mémoires, mais se sent également beau. Sa publicité imprimée auto-conçue éveille des fantasmes dans le destinataire et lui procure du plaisir à la lecture. Grâce à la préhension pour le client, les médias imprimés sont globalement beaucoup plus présents qu’une annonce en ligne et ne peuvent pas être cliqués aussi facilement. La publicité imprimée passe par la main, est ressentie, vue et donc perçue plus intensément. Utilisez la communication tactile pour créer inconsciemment la proximité tout en augmentant votre taux de conversion.

Avantages de la presse écrite

Printwerbung im Zeitalter der Digitalisierung

La publicité numérique est simple et rapide à utiliser. Mais la publicité imprimée peut marquer des points dans d’autres domaines, qui sont en outre beaucoup plus déterminants pour le succès. Les médias analogiques sont surtout absorbés dans des situations de détente. Cela signifie que les destinataires prennent en moyenne plus de temps pour la publicité imprimée que pour les messages numériques. Cela conduit à une attention accrue du côté du lecteur, qui perçoit le contenu plus consciemment.

Dans le même temps, la presse écrite représente la fiabilité, la qualité et l’authenticité de l’entreprise, ce qui crée la crédibilité de sa campagne. En outre, des brochures ou des dépliants analogiques rappellent les livres et les cartes postales. C’est surtout dans le cas d’un groupe cible plutôt conservateur que cette familiarisation avec le média apporte un atout non négligeable. En outre, la publicité imprimée permet un peu d’indépendance à l’ère de la numérisation. Votre brochure s’intègre dans chaque sac et le lecteur n’a pas besoin d’un accès Internet. Mais surtout, la publicité imprimée peut être très polyvalente. Vous pouvez utiliser votre publicité analogique soit comme une lettre publicitaire classique, un support lors de la conversation de vente, soit comme un produit.

L’envoi d’un message publicitaire par carte postale est également un moyen idéal pour se démarquer de ses concurrents. Sur notre portail B2B, vous pouvez utiliser différentes possibilités de conception de l’image et de la typographie et lancer facilement votre campagne de marketing de cartes postales ! Ainsi, votre message se dérouillera des innombrables autres dépliants publicitaires et réussira en même temps à toucher émotionnellement le destinataire. En effet, en connectant à votre carte postale publicitaire une carte traditionnellement envoyée de vacances, elle est perçue comme un cadeau.

Cross-Media

 

La publicité imprimée à l’ère de la numérisation

La numérisation a pour conséquence que les campagnes de marketing se concentrent souvent uniquement sur les stratégies en ligne. Mais la publicité imprimée reste un pilier important de la communication d’entreprise. Malgré l’ère de la numérisation, utilisez la publicité imprimée individuelle pour rendre tangible la valeur et l’identité de votre entreprise. Il est important de trouver un équilibre entre vos médias analogiques et numériques. Associez-vous à une vue d’ensemble harmonieuse dans votre presse de communication d’entreprise et web. Considérez la presse écrite comme un complément optimal qui peut, par exemple, soutenir les campagnes en ligne de manière croisée. Chez Postando, par exemple, vous pouvez combiner votre publicité imprimée avec un code QR, ce qui permet au destinataire d’atterrir en un seul clic sur une page d’atterrissage que vous avez créée. Ainsi, le récepteur parvient directement à des informations plus détaillées sur le sujet annoncé et vous pouvez en même temps contrer le manque de mesure des campagnes publicitaires imprimées. En utilisant correctement le mix multimédia analogique et numérique et en les combinant de manière ciblée, ils peuvent se décompenser durablement de la masse.

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