À l’ère de la numérisation, notre compréhension de la communication et de la publicité a considérablement changé. En particulier les médias sociaux et une variété d’autres technologies vous permettent en tant qu’entrepreneur de trouver de nombreuses nouvelles façons dans le domaine du marketing. Ce changement signifie-t-il que l’impression est « morte » ? Non, il est beaucoup plus probable que la numérisation impose de nouvelles exigences sur les bonnes presse écrites et offre également de nouveaux défis qui doivent être maîtrisés. En ce moment, nous assistons à une méfiance croissante à l’égard de la digitalité omniprésente dans notre vie quotidienne, ce qui signifie en même temps que l’impression prend de plus en plus d’importance en tant que média personnel. Reconnaissez l’effet émotionnel, de création de marque et de promotion des ventes de la presse écrite et utilisez-le efficacement! Dans ce qui suit, vous trouverez des conseils pour renforcer le lien émotionnel entre votre marque et votre groupe cible à l’ère de la numérisation avec la publicité analogique.
marketing multisensoriel
Toutes les campagnes de marketing sont principalement sur se faire remarquer et aussi d’être rappelé pendant une longue période – c’est aussi le cas avec le marketing multi-sensoriel. Dans cette forme spéciale de marketing, qui est basée sur la connaissance de la neuro-marketing, l’accent est mis sur l’appel à plusieurs sens. La règle de base est la suivante : plus les sens sont impliqués dans un événement, plus il est ancré dans la mémoire. En bref: vous devez concevoir votre campagne d’une manière créative et authentique que les différents sens des clients sont abordés.
Le sens de la vue
Les stimulations visuelles sont manifestement plus rapidement et facilement absorbées par le spectateur que le texte pur. N’oubliez donc pas d’utiliser des métaphores picturales dans votre publicité imprimée qui sont en ligne avec les caractéristiques de votre entreprise ou des caractéristiques du produit. Intégrez également des images authentiques qui transmettent plus d’émotions. Mais ne vous concentrez pas uniquement sur la conception visuelle de votre marque, la typographie et les couleurs de votre publicité, parce que le sens de la vision a le moins d’influence sur la fidélité à la marque de tous les sens. Démarquez-vous de la foule et adressez-vous à un sens souvent oublié : le sens du toucher. Le cortex moteur représente un tiers de notre cerveau, ce qui nous montre que le sens du toucher joue un rôle clé dans notre compréhension du monde.
Haptique
Grâce aux différentes possibilités de production de la publicité imprimée, vous pouvez facilement donner à votre entreprise un attrait spécial haptique. Cela ancre l’information profondément dans notre mémoire à long terme. Un dépliant soigneusement conçu sur un papier spécial ne sera pas seulement rappelé simplement et émotionnellement, mais se sentira également belle. Votre publicité imprimée auto-conçue éveille les fantasmes du destinataire et rend la lecture amusante. Grâce à la tangibilité pour le client, la presse écrite en général est beaucoup plus présente qu’une publicité en ligne et ne peut pas simplement être cliqué. La publicité imprimée passe par la main, peut être touchée, vue et par conséquent perçue de façon plus intensive. Utilisez la communication haptique pour créer inconsciemment la proximité et ainsi augmenter votre taux de conversion en même temps.
Avantages de la presse écrite
La publicité numérique est simple et rapide à utiliser. Mais la publicité imprimée peut marquer des points dans des domaines complètement différents, qui sont également beaucoup plus décisifs pour le succès. Les supports analogiques sont principalement utilisés dans des situations détendues. Cela signifie qu’en moyenne, les bénéficiaires consacrent plus de temps à la publicité imprimée qu’aux contributions numériques. Le résultat est une attention accrue de la part du lecteur, qui perçoit le contenu plus consciemment. Dans le même temps, la presse écrite représente la fiabilité, la qualité et l’authenticité de l’entreprise, ce qui crée de la crédibilité pour votre campagne. De plus, les brochures analogiques ou les dépliants rappellent les livres et les cartes postales. En particulier pour un groupe cible plutôt conservateur, cette familiarité avec le milieu apporte avec elle un point positif qu’il ne faut pas sous-estimer. En outre, la publicité imprimée permet un morceau d’indépendance en période de numérisation. Votre brochure s’adapte dans chaque poche et le lecteur ne dépend pas de l’accès à Internet. Par-dessus tout, la publicité imprimée peut être très polyvalente. Vous pouvez utiliser votre publicité analogique soit comme une lettre publicitaire classique, comme un soutien pendant les négociations de vente, ou comme un ajout de produit. L’envoi d’un message publicitaire par carte postale est également un moyen idéal de se démarquer de la concurrence. Sur notre portail B2B, vous pouvez utiliser différentes possibilités de conception de l’image et de la typographie et commencer votre campagne de marketing de carte postale individuelle d’une manière confortable! Votre message se démarquera des innombrables autres dépliants publicitaires et en même temps parviendra à toucher le destinataire émotionnellement. Parce qu’en associant votre carte postale promotionnelle à une carte traditionnellement envoyée à partir d’un jour férié, elle est perçue comme un cadeau.
Cross-Media
En raison de la numérisation, les campagnes de marketing se concentrent souvent uniquement sur les stratégies en ligne. Mais la publicité imprimée reste un pilier important des communications d’entreprise. Malgré l’ère de la numérisation, utilisez la publicité imprimée individuelle pour rendre tangible la valeur et l’identité de votre entreprise. Il est important de trouver un équilibre entre vos médias analogiques et numériques. Combinez l’impression et le web dans une image globale harmonieuse dans vos communications d’entreprise. Considérez la presse écrite comme un complément optimal, qui peut soutenir les campagnes en ligne d’une manière cross-media. Chez Postando, par exemple, vous pouvez combiner votre publicité imprimée avec un code QR, de sorte que le destinataire se retrouve sur une page de destination spécialement créée en un seul clic. Cela donne au destinataire des informations plus détaillées sur le sujet annoncé et en même temps vous pouvez contrecarrer le manque de mosaurabilité des campagnes publicitaires imprimées. Si vous utilisez correctement le mélange multimédia d’analogique et de numérique et que vous les combinez d’une manière ciblée, vous pouvez vous démarquer de la foule à long terme.
